apuesta por las marcas blancas
Martes 15 de abril de 2008
Según datos de TNS World Panel, el gasto de los consumidores en el sector textil en los dos primeros meses de 2008 ha caido un 3 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que en el caso de la perfumería y la higiene personal, se redujo en un 3,3 por ciento. Por contra, el consumo de productos de alimentación frescos y envasados se ha incrementado un 3,5 por ciento, mientras que en carburantes de uso particular repuntó un 14 por ciento, ambos como consecuencia del alza de los precios.
Estos datos confirman, según la consultora, la "autorregulación" del gasto familiar, que los ciudadanos controlan buscando promociones y, en algunas categorías de productos, comprando marcas de distribución o 'marcas blancas'. De hecho, estos productos han registrado el pasado ejercicio una cuota del mercado del 29,9 por ciento, cuatro décimas más que en 2006 y 5,5 puntos más que hace cinco años.
La directora del sector 'retail' de TNS World Panel, Susana Magdaleno, ha explicado que la marca blanca comenzó 2007 con un descenso en el sector de la gran distribución, si bien el alza de los precios a partir de octubre propició cierto repunte. "El consumidor no deja de comprar en volumen, pero busca productos más baratos", destacó Magdaleno, quien precisó que la vuelta a la marca blanca se produce en mayor medida en los productos más inflacionistas, como la leche, el aceite de girasol, la pasta o el arroz.
Gasto medio de 4.000 euros
En concreto, los hogares españoles dedicaron una media de 4.078 euros a la compra de productos de gran consumo -envasados y perecederos- en 2007, un 2,15 por ciento más que el año anterior, cuando cada hogar destinó a la cesta de la compra un total de 3.992 euros. De ellos, 1.532 euros se destinan a supermercados, 861 euros a hipermercados y 534 euros en 'discounts', entre otros canales. La consultora ha presentado el estudio 'TNS Distribución 2008', que pone de manifiesto que los compradores salen menos a hacer la compra (16 veces al mes en 2007, una menos que en 2006), pero llenan más la cesta, al pasar de 9,6 artículos por 17,2 euros en 2006 a 9,7 productos el año pasado, con un gasto medio por cesta de 18,2 euros.
Según el informe, el canal de gran consumo -supermercados, hipermercados, tiendas tradicionales y 'discount'- recoge el 85,6 por ciento del gasto en productos de consumo familiar, mientras que el resto de canales, como 'cash&carry', mercadillos o farmacias, suman el 14,4 por ciento. Alrededor del 10 por ciento de la población opta por nuevos canales, como las tiendas de conveniencia, el 'cash&carry' o Internet. Los cuatro primeros grupos del sector de la gran distribución, Carrefour, Mercadona, Eroski y Auchan concentraron el 59,5 por ciento del mercado en 2007, lo que representa un incremento en 4,4 puntos en relación con el año anterior. El sector facturó alrededor de 30.000 millones de euros el pasado ejercicio, que se elevan a 63.000 millones si se tienen en cuenta los productos frescos y perecederos.
El grupo Carrefour lidera el mercado, al concentrar un 23,1 por ciento del consumo familiar, mientras que Eroski (sin incluir Caprabo) suma un 7,5 por ciento y el Grupo Auchan, un 5,8 por ciento. Por marcas, se consolida Mercadona en primer puesto, con una cuota del 19,6por ciento; seguida por Hiper Carrefour, con un 11,7 por ciento; Dia, con un 10,8 por ciento, y Alcampo, con un 4,3 por ciento.
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