La tasa de crecimiento en 2014 de los medios convencionales fue del 6,4 %, pasando de 4.261 millones de euros en 2013 a 4.532,9 millones de inversión, lo que sobre el total del mercado representa el 40,9 %, cifra 0,2 puntos superior respecto al año anterior. Sobre su evolución, el estudio indica que en 2014 todos experimentaron un incremento en el volumen de su inversión excepto los diarios -con una caída del 1 %- y de los dominicales, un 2,6 % menor.
La televisión continuó siendo el primer medio por volumen de negocio (con una participación del 41,7 % del conjunto de medios convencionales) y su inversión aumentó un 11 %, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros. En concreto, detalla el informe, la mayor inversión la alcanzaron los canales de pago (36 %), seguida por las televisiones nacionales en abierto (10,6 %) y las locales (4 %), en tanto que las televisiones autonómicas llegaron a 128,7 millones de euros.
De las televisiones nacionales en abierto, el grupo Mediaset España encabezó el ránking de inversión publicitaria, con 836 millones de euros, seguido de Atresmedia, con 784 millones -ambos grupos acapararon el 85,7 % de la cuota de mercado- y Disney Channel, con 27,5 millones. Internet, que consolidó su segunda posición por volumen de negocio (21,1 %), experimentó un aumento del 6,7 %, con un volumen de inversión publicitaria de 956,5 millones de euros frente a los 896,3 millones de 2013.
En tercer lugar se situaron los diarios (con una participación del 14,5 %), con 656,3 millones de euros de inversión, seguidos de la radio (9,3 %), con un crecimiento del 4,1 %, y la publicidad exterior (6,4 %), cuya inversión fue de 291,4 millones, lo que supone un incremento del 3,3 %. Las revistas, que aumentaron su inversión un 0,1 %, se colocaron en sexta posición por volumen de negocio (5,6 %), mientras que los dominicales se quedaron en la séptima con una inversión de 37,7 millones de euros, lo que supone un 0,8 % del reparto porcentual en medios convencionales.
El medio cine, el que tuvo una menor cifra absoluta dentro de los convencionales (0,6 %), fue, sin embargo, el que experimentó un mayor crecimiento en la inversión (29,5 %) al pasar de 20,2 millones en 2013 a 26,2 millones el pasado año. Por su parte, los medios no convencionales representaron el 59,1 %, con 6.545,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, el 5,6 % superior a 2013, cuando la cifra fue de 6.200,3 millones de euros.
De mayor a menor, según su cifra de inversión, el medio que mayor porcentaje alcanzó fue el mailing personalizado, que representó un 29,8 % del total y que en 2014 recibió una inversión de 1.953,6 millones de euros; siguió la publicidad en el lugar de venta (PLV), merchandising y señalizaciones y rótulos, con 1.390,4 millones, y el márketing telefónico, con 1.336,7 millones de euros.