1.750 millones de libras
Miércoles 30 de septiembre de 2009
La televisión siempre ha sido el destino preferido de los anunciantes, y el más caro. Pero eso está empezando a cambiar. Ahora, en el Reino Unido, ese puesto ha sido sustituido por Internet, que ahora tiene el trozo más grande de la tarta publicitaria, según informa este miércoles el diario The Guardian.
El Reino Unido se ha convertido en la primera economía desarrollada en la que la inversión publicitaria en Internet supera a la de cualquier otro canal. Así comienza la información del diario The Guardian, que recoge los últimos datos al respecto.
En los seis primeros meses del año, se ha invertido en publicidad en Internet 1.750 millones de libras, lo que supone un crecimiento interanual del 4,6 por ciento, de acuerdo con los datos recabados por la Oficina de Publicidad de PricewaterhouseCoopers (IAB). En 1998, esa inversión era de sólo 19 millones, lo que da una idea del crecimiento en los últimos once años.
Así las cosas, Internet se lleva un 23,5 por ciento de la inversión, por el 21,9 que acapara la televisión. Este sorpasso se debe a que, mientras Internet aguanta e incluso sigue aumentando, la televisión se desploma como consecuencia de la crisis económica. En términos interanuales, el gasto en espacios televisivos ha caído un 17 por ciento.
A pesar de todo ello, el principal ejecutivo de IAB, Guy Phillipson, considera que Internet no es todavía un mercado maduro, y que tiene mucho potencial de crecimiento. “Podemos verlo crecer hasta una alcanzar el 30 por ciento (de tarta publicitaria) y alcanzar los 4.000 e incluso los 5.000 millones anuales”.
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