Fiel a su espíritu irreverente, vanguardista y urbano, Hugo Boss (www.hugoboss.com), una marca que siempre ha estado íntimamente unida a la cultura y al arte contemporáneo, acaba de presentar su primera Guía de Tendencias HUGO, que descubre el profundo paralelismo existente entre el mundo del perfume y el de la creación artística. Esta guía, que se podrá adquirir gratuitamente en la tienda Hugo de Madrid (C/Barceló, 13), está enfocada a trend setters, y a través de ella nos invitan a recorrer las ciudades más importantes de España y de Europa, un país y un continente en los que ya no existen límites entre las distintas manifestaciones culturales. La ciudad respira, muta y se sumerge en una espiral de acción y creación en la que todo se mezcla. Música, pintura, literatura, cine, shopping, escultura, videoarte, performance, clubbing…
Como las fragancias de HUGO, cada una con un aroma, pero todas dotadas del mismo espíritu cosmopolita y trasgresor, las diferentes ramas del arte urbano
comparten una esencia única, un alma que late en el asfalto de la urbe. A lo largo de nuestro camino, a través de sus páginas, entramos en una cuidada selección de museos, tiendas, clubes, galerías de arte, restaurantes, librerías, spas, multiespacios, salones de tatuajes o salas de conciertos, pero también podremos pasear por las calles más vivas del continente, contemplando edificios y graffitis, asistiendo a festivales de pop, cazando proyecciones al aire libre y comprobando que, muchas veces, las calles y plazas pueden ser el mejor de los escenarios.
El vertiginoso viaje de la Guía Hugo Boss empieza por seis de las principales ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, A Coruña y Sevilla, donde hay citas en los lugares más interesantes e innovadores de la geografía artística y cultural. En cada ciudad, nos invita a entrar en los locales, acontecimientos, citas y lugares que la firma cree que hay que destacar por hallarse íntimamente unidos al espíritu de HUGO. Pero un país ya no se limita, como ocurría antes, a unas cuantas capitales básicas rodeadas de páramos, sino que la cultura urbana se extiende por todo el mapa, en forma de infinidad de manifestaciones creativas. Así que, después, encontraremos eventos en las localidades más insospechadas: hoy existen pocos lugares que no tengan su bar de diseño, su librería de cómics o su festival de rock. La guía nos lo descubre.
Rotas las fronteras nacionales, rompen las internacionales, y nos trasladan a las más importantes citas europeas. Y, finalmente, recopilan un puñado de básicos contemporáneos que, por cuestiones de espacio o criterios de selección, no han tenido cabida en las anteriores páginas, pero merecen estar en la agenda. En esta última sección, se pone en evidencia más que nunca su vocación de guía de tendencias sin fronteras: aquí se mezclan direcciones de ciudades de distintos países europeos, citas inexcusables que sólo tienen que cumplir un requisito: ser espacios únicos donde se desarrollan conceptos poco habituales; ser lugares que marcan tendencia gracias a una atmósfera única y a un aroma personal e intransferible. Ser, en definitiva, el más fiel reflejo artístico de las distintas fragancias de HUGO.
Y ahora les presentamos las cinco fragancias de HUGO que nos guiarán en nuestras rutas por las ciudades. Cada una de ellas se asignará a una cita o espacio, para que, de alguna manera, nos ayude a definir el ambiente y el aroma que encontraremos en el mismo.
Man, la irreverencia cosmopolita
Dinámico y juvenil, Hugo Man es el perfume de la vanguardia urbanita. La fragancia más adecuada para eternos adolescentes, hombres optimistas y radiantes que se niegan a caer en lo convencional. Tampoco hay sitio para el simulacro, sólo para lo auténtico, para lo genuino, para un espíritu tan libre como el que emana de este frasco con forma de cantimplora de campaña y alma indómita. Con esta fragancia como carburante, visitaremos lugares que se caracterizan por su carácter independiente y transgresor. La clave es abordar la
acción con el carisma del hombre que se funde con su entorno, disfrutándolo al máximo. Por eso, es preciso escoger bien los destinos: bares sorprendentes llenos de sonidos densos y chicas de temperamento inclasificable, osadas salas de conciertos que sólo fichan músicos originales, restaurantes insólitos con decoración brillante y ambiente singular, galerías y estudios que abren sus puertas a los artistas más jóvenes y rebeldes y, en definitiva, creadores de todo tipo que experimentan con nuevas técnicas y formatos. Sólo para hombres de mente abierta y plural que no temen a lo nuevo.
Energise, energía y aventura urbana
Fragancia masculina para hombres de espíritu individualista y aventurero que se mueven con sus propias reglas y se saltan las de los demás. Cargados como una pila de actitud y adrenalina, de energía y entusiasmo, sincronizan su corazón con los potentes latidos de la ciudad. Hugo Energise nos llevará a lugares no aptos para espíritus débiles, donde no hay sitio para la monotonía, la rutina o el tedio. Citas indómitas, vertiginosas y dinámicas; espacios vivos, de ambiente poderoso y estimulante; rutas únicas, de carácter postmoderno y multicultural. Así, dejando una estela de irreverente energía, con esta fragancia destacaremos los festivales musicales más arriesgados e innovadores, los salones del cómic y los maratones de cine más “cool”, ciertos acontecimientos relacionados con el mundo de la electrónica o el motor, los templos artísticos y culturales que sólo admiten las propuestas más rompedoras, las raves que vibran al ritmo de los altavoces y, sobre todo, las rutas urbanas que nos llevarán a rincones ocultos de la urbe. Eventos sólo apropiados para superhéroes sin capa que son capaces de volar hasta el fin del mundo. O hasta que se agote la batería y tengamos que regresar a por un poco más de energía.
Abrir un frasco de Pure Purple es destapar la caja de los truenos, hacer estallar toda la esencia de la energía femenina. La mujer púrpura es una mujer vital, imprevisible, segura de sí misma, que camina con pasión por las aceras de la ciudad y deja su aromática e inolvidable huella por allí por donde pasa: es obvio que se siente en armonía con su entorno. Siguiendo a esa mujer alegre, audaz y moderna que hace girar todas las cabezas, no nos perderemos ninguna de las citas más vibrantes de cada centro urbano. Con ella, nos sumergiremos en las formas artísticas más espontáneas y desenfrenadas: ella, que siente debilidad por las artes escénicas, siempre está presente en las más deslumbrantes intervenciones de danza contemporánea, pero también en los más oscuros clubes de jazz, en los teatros más creativos y trepidantes o en los restaurantes más movidos. Las barreras arquitectónicas no existen para ella, que con su efusiva coreografía se salta todos los obstáculos y llega a su destino. Aunque baila cuando quiere y donde quiere, la mujer Purple siempre acaba en una sofisticada discoteca, moviendo su privilegiado esqueleto a ritmo de los últimos sonidos de vanguardia: danzando incansable hasta más allá del amanecer.
Deep Red, provocación al extremo
Las sensuales curvas que forman el frasco de Deep Red nos dan todas las pistas sobre el tipo de mujer que nos vamos a encontrar tras este aroma. Una chica sexy, provocadora, perversa y algo insolente para una fragancia profunda y ardiente. La timidez o el recato no son adjetivos que vayan con ella. La mujer de rojo nunca espera a que los demás den el primer paso: si le gusta algo, lo coge. Es fuerte e impulsiva. Tomemos su mano y acompañémosla, si podemos seguir su ritmo, en su descenso a los más deliciosos infiernos de la ciudad. Lugares en los que sólo encontraremos riesgo y ruptura, irreverencia artística y cultural, el más genuino y sublime “underground”. Tiendas alternativas que sólo unos cuantos conocen, establecimientos de tatuajes y piercings o peluquerías-galería, tiendas de discos que despachan joyas descatalogadas, espacios de arte alternativo donde lo que importa es romper moldes, salas de proyecciones donde sólo se proyectan piezas de arte y ensayo, museos de arte abstracto y retorcido, pequeños locales que albergan librerías llenas de extraños volúmenes... Porque lo exclusivo ya no se encuentra en la superficie y hay que profundizar para encontrarlo, dejemos que el perfume sexy de Deep Red nos lleve hasta las regiones subterráneas de la urbe.
XX-XY, la armonía no lo es todo
Como el yin y el yang, las fuerzas masculinas y femeninas laten en esta fragancia siamesa, donde se enfrentan y, al final, se funden las armas de mujer (luz y espíritu sofisticado) con la potencia del hombre (alma irreverente y seductora). Como los gemelos y como las parejas, XX y XY se parecen mucho, pero no son iguales, sino complementarios: XX es luminosa, contemporánea y, como indica su cromosoma, muy femenina; XY es desafiante, energético, seductor y muy viril. Cuando se juntan, hay conflicto y hay pasión, pero nunca aburrimiento. Como en las mejores familias. Los rings elegidos para el encuentro entre XX y XY sólo podían ser escenarios caracterizados por su dualidad: selectos restaurantes con la mejor cocina de fusión bipolar, clubes con dos ambientes, tiendas que van más allá del comercio, multiespacios polivalentes, restaurantes que se transforman en dancehall escaleras abajo, eventos que combinan distintas disciplinas (como literatura y gastronomía, como arte y relax), festivales que unen dos ciudades, clubes con sucursal… Porque en la perfumería, el arte y el amor, todo es cuestión de química: es la irresistible atracción de los polos opuestos.