EL PP busca su Pepe... Blanco

Hace ya mucho que en el seno del PP aparecen voces críticas con la política de comunicación de ese partido. Sin embargo, su primera dificultad ha sido definir el ámbito de esa política de comunicación: ¿la relación con los medios?, ¿la apuesta por producir un entorno mediático favorable?, ¿el modelo de comunicación externa?

Quizá la primera respuesta concreta (aunque no completa) en los últimos tiempos la pronunció recientemente Ana Mato, vicesecretaria de organización y electoral del PP, en una conferencia que no fue recogida prácticamente por nadie en este punto.

Ana Mato, que es una mujer de convicciones estables, recordó que el PP puede ser muy bueno en la generación de alternativas, en prolijas explicaciones sobre los fenómenos, en abundantes razones para argumentar su gestión política. Pero, vino a decir Ana Mato, es incapaz de explicar sus ideas en una simple, sencilla, corta, contundente frase.

Ana Mato expuso que el PP busca remedio a esto. Puede dársele un voto de confianza a ella y al equipo de Génova, aunque no es fácil, pues su comunicación ha estado siempre muy condicionada por costosos y no parece que excesivamente eficaces asesores externos.

Si simplificamos, lo que busca el PP es algo parecido al PePe socialista, o sea a Pepe Blanco. José Blanco, vicesecretario del PSOE, se caracteriza por manejar con rotundidad y eficacia (para su clientela, al menos, porque al adversario suele irritarle) mensajes simples y agresivos.

Su modelo de comunicación está más cerca de la propaganda que de la explicación. Pero resulta envidiable por sus resultados.

El PP actual añora a un Pepe Blanco. Y se ha impuesto como reto tenerlo. Pero no le va a ser fácil, porque a la derecha española nunca se le dio bien el mensaje contundente.

Por el contrario, al PSOE siempre se le dio bien el modelo. Desde Alfonso Guerra hasta otros eficaces comunicadores se ha empleado el eslogan con habilidad. Lo han hecho personas con la perdurabilidad y habilidad de Rubalcaba y Bono. Lo ha hecho Rodríguez Ibarra. Lo practicó con soltura Felipe González, y ahora lo hace, con un cierto envaramiento, Teresa Fernández de la Vega, y con mucha más persuasión, Rodríguez Zapatero.

Por el contrario, en el PP actual es difícil encontrar a alguien que resuma en una frase lo que quiere decir en un discurso. Sólo un Aznar llegó a la maestría en este terreno con el "Váyase, señor González".

Ahora, sin embargo, parece que el PP vuelve a intentarlo. Tal vez valga más tarde que nunca.