Fitur 2026: México, país invitado

Con el luto imperante por el terrible siniestro de Adamuz en el ambiente, abrió sus puertas la edición 46 de la calificada como la feria de turismo más grande del mundo, Fitur, en Madrid.

Como país socio este año, el invitado es México que ha efectuado un gran despliegue, afirman las crónicas que llegan de Madrid y enhorabuena, que el impulso turístico en México sigue creciendo y lo notamos aquí en cifras, ingresos, presencia de turistas, en nuevos y tradicionales destinos; el incremento de la difusión de opciones diversificando la oferta que discurre entre cultura, entretenimiento, deporte y hasta turismo religioso, que a juzgar por la página enlazada a Fitur, en efecto, constata que México presenta una variedad encomiable de destinos para el turista más exigente, curioso, interesado, deseoso de nuevas opciones. Sean todos muy bienvenidos a aquí. Tal presencia en Madrid la enseñorea las letras coloridas que conforman la Marca País México, distintivo muy reconocible y alardearla nos advierte que el gobierno mexicano se ha involucrado plenamente en un determinado proyecto.

El escenario es insuperable, descrito como uno que cuenta con la presencia de 161 países y 967 expositores titulares. El conjunto es inmejorable. La oportunidad resulta formidable en grado sumo.

800 personas acudieron a Madrid a promover el pabellón mexicano, se representan las 32 demarcaciones que componen México, un despliegue sin precedentes tanto en Fitur como para México, que apunta a un esfuerzo compartido, coordinado entre la iniciativa privada y el gobierno. Ello es loable en medio de la crispación imperante cotidiana que pauta la política mexicana, tal y como sucede con la española.

El turismo persiste pese a la pandemia, la crisis global, los conflictos armados y las amenazas de nuevas conflagraciones. La apuesta mexicana por Fitur se corresponde por el interés del mercado español y mundial con México y eso es positivo. México esta de moda dice su eslogan. Inmejorable.

Recordemos que invitado el país para asistir en 2025, no pudo ser merced a una suma de factores y se acordó que lo fuera en 2026. Feliz coincidencia en el año mundialista –las tres ciudades sede se presentan en Fitur– y puede ser una apuesta alternativa fuerte como país frente a presuntos boicots al Mundial 2026 en territorio estadounidense, explicables como respuesta a tantas locuacidades trumpistas. Ya le he contado que en México se planea una suerte de Mundial social, que lo lleva a los más y por supuesto, lo vuelve más incluyente y se articula una política migratoria que favorezca el ingreso sin mayores trámites. Veremos qué tal resulta.

La presencia de México en Fitur solo es una doble muestra de unas dinámicas relaciones México–España de alto nivel, pese al apagón, a la pausa decretada en el sexenio anterior por el incidente de requerir de España, concretamente del rey Felipe VI, pedir perdón por la Conquista (misiva que no fue respondida) y por diferencias fuertes con determinados empresarios españoles y su idea de hacer negocio en México. Por ambos sucesos, los dos. Y es, además, uno de varios gestos de España hacia México para acercar posiciones y limar asperezas derivadas de tales episodios.

El despliegue ofrecido por México es encomiable, acá lo valoramos mucho, tal y como la invitación extendida a participar. Entre los retos que el turismo mexicano enfrenta, aún posicionado el país entre el sexto y séptimo lugar de captador de visitantes internacionales y primero en América Latina y por mucho, es la seguridad y, desde luego, siempre que sea un destino diversificado asequible a todos los bolsillos. Dos asignaturas que deben seguirse trabajando tesoneramente. Lamento cuando un amigo extranjero me dice: “qué caro se ha vuelto México”. No debemos perder de vista ese factor y trabajar en ello en pos de hacerlo accesible a todas las posibilidades monetarias.

Sin embargo, destaco que no pasa desapercibido que hay esfuerzos de acercamiento y entendimiento entre España y México, sin que se hayan suspendido las relaciones de toda índole en los últimos años, también dígase.

Fitur es uno de ellos, no el único gesto de ida y vuelta. España ha estado siempre presente en grandes eventos mexicanos en estos años –verbigracia, en la FIL de Guadalajara, como país y Barcelona como ciudad invitada– y en sentido contrario hay concesiones como el premio Princesa de Asturias al Museo Nacional de Antropología de México que abren caminos de entendimiento directo. El reto para el gobierno español sigue siendo el asunto de las “disculpas”, que hay muchas maneras de abordarlo guardando la dignidad de todos; y para el gobierno mexicano actual es acertar y asistir a la Cumbre Iberoamericana en Madrid este año presentándose allí la presidenta Sheinbaum.

Mi deseo es doble: que la presidenta Sheinbaum acuda y en sentido contrario ver materializada la experiencia que doña Leonor dibujara en la entrega de los premios Princesa de Asturias, de deambular por las salas del recinto galardonado apreciando sus tesoros que son eco del pasado prehispánico, admirándolos, tal y como sus abuelos Juan Carlos I y Sofía lo hicieran en el Templo Mayor de Tenochtitlan, en la primera visita de unos reyes de España a México (1978), una vez reanudadas las relaciones diplomáticas después de la dictadura franquista (1977). Serían signos palpables de relanzamiento, de enriquecimiento mutuo de una fuerte y profunda relación que resiste lo imponderable, lo circunstancial y lo efímero. Como muestra; el éxito que ha tenido la época de la Reina Roja en Madrid.

Después de todo, sigo conociendo personas que van y vienen entre ambos países y regresan maravilladas de uno y otro. Sigamos impulsando esos sentimientos. Y no deje de pasarse por Fitur al pabellón mexicano.