Escada: distinción, elegancia, color y sensualidad

En esta primavera/verano, Escada ha vuelto a fichar al fotógrafo Peter Lindbergh y a la modelo Eva Herzigova para lanzar su campaña internacional. Esta nueva campaña de publicidad seduce por su belleza, su glamour y los colores intensos que tanto caracterizan a la firma: verdes, rosas, naranjas, azules y estampados que recuerdan a la sabana. En definitiva, una riqueza cromática de una intensidad poco usual en el resto de las colecciones.

Rodada en la isla de Formentera, el mar, el viento y los decorados naturales le otorgan ese punto indómito, moderno y de gran fuerza que la firma ve en la mujer a la que quiere vestir.

La empresa

Escada nace hace 34 años queriendo dar respuesta a la necesidad de un look diario que otorgue un color sorprendente y, sobre todo, un toque de glamour a quien lo vista. En sus colecciones siempre piensan en una mujer moderna pero que quiere mantener intacta su elegancia clásica. Exclusividad, detalles finamente rematados y cortes innovadores son las características distintivas de la femineidad del mundo de Escada. El juego entre los mejores materiales y una impecable confección define una colección contemporánea, envolvente, que está hecha para una mujer actual fuerte y segura de sí misma que sabe lo que quiere. Nadie mejor que esta firma sabe lo que es vestir a una mujer urbana, dinámica, positiva y resuelta.

El origen del nombre de Escada se debe a un purasangre irlandés al que Margaretha y Wolfgang Ley apostaron en una carrera y ganó. Esto fue en 1976. Tres años después se presenta la marca Escada y tres años más tarde ya conquista el mercado estadounidense. Sigue creciendo y abre negocio en Canadá, Gran Bretaña, Japón, Francia, España, Italia y Asia. Sólo diez años después de su creación sale a bolsa.

En 1990 diversifican su actividad y presentan la primera fragancia. Esta diversificación continua hasta ahora con los accesorios, las gafas de sol y la línea para niños. En esta línea destaca la presentación en 1994, dos años después del fallecimiento de la cofundadora, de Escada Sport por Brian Rennie en su calidad de design director.

El producto de Escada Sport se sitúa en la franja de la ropa de ocio pero de lujo. Sus colecciones ofrecen una amplia variedad de ropa casual elegante y exclusiva que complementa y extiende la idea principal de la casa.

Desde que en 1992 Margaretha Ley dejó huérfanos los diseños de la empresa, Wolfgang Ley fue cediendo las riendas de la compañía. En 2006 incorporó a Frank Rheinboldt como consejero delegado y Damiano Biella como director creativo y, sólo un año más tarde, el primero ya fue sustituido por Jean-Marc Boubier.

En 2008 se produjo, finalmente, la entrada de los hermanos Herz en el capital de la compañía a través de una ampliación de capital. Michael y Wolgang Herz figuran en la lista de las mayores fortunas del mundo que elabora la revista Forbes. Son herederos, junto a su madre y sus tres hermanos, de la fortuna procedente de su padre, un magnate alemán del sector del café. Entre otras empresas, los Herz participan en el capital de Beiersdorf, propietario de Nivea.

No son estos buenos tiempos para la compañía, que con los nuevos socios mayoritarios trató de enderezar su rumbo introduciendo medidas como el fichaje, en julio de 2008, de Bruno Saelzer, procedente de Hugo Boss.

La crisis internacional que todos conocemos obligó a la compañía a cerrar el primer semestre del ejercicio 2009 con unas pérdidas de 16,3 millones de euros, frente al beneficio de 3,5 millones registrado en el mismo periodo del año anterior. Ni siquiera la venta de activos ha servido para compensar la caída del negocio. Durante los seis primeros meses de su ejercicio fiscal, Escada redujo sus ventas un 33,1%, hasta 68,2 millones de euros. De esta forma llegamos en noviembre de 2009 al acuerdo de transferencia de la empresa a los Mittal Family Trusts. La dirección y el nuevo inversor estuvieron de acuerdo en mantener las bases de la estrategia de negocio lanzada a mediados de 2008 garantizando así la operativa del negocio.

La colección
Única como siempre
Colores brillantes, vestidos hasta los pies, tejidos con una caída espectacular que dibujan el cuerpo de la mujer de una forma sugerente y sensual. Conjuntos de pantalón y chaqueta para las mañanas y las tardes de una fémina ejecutiva y trabajadora. Vestidos cortos para las tardes de verano de color vibrante y largos para la tarde o el día de ocio o de cóctel. Accesorios grandes de madera y en la misma línea tanto los collares como los brazaletes y los cinturones. Los bolsos grandes, en blanco o beige, y con una calidad indiscutible. Los zapatos con o sin plataforma. Sencillos o llamativos.

Mañanas de trabajo.
Línea basada en pantalón tobillero, con caída o ajustado, en tonos neutros como el beige y acompañado de levita o chaqueta de piel para darle ese toque sofisticado a la par que natural que nos gusta tanto. Combinados con unas sandalias de plataforma, también de la firma, y un collar o un brazalete, el acierto está garantizado.





Días sin prisas
Vestidos cortos para tus días de relax. Rosa chicle, animal print y azul intenso visten tus momentos tranquilos con la frescura y la elegancia a la que nunca piensas renunciar. Con los accesorios adecuados, o sin ellos si quieres un toque más informal, estarás bella y natural.



Atardeceres a la orilla del mar.
Vestidos largos y vaporosos para los atardeceres o tus días de descanso o tus noches de verano en la arena de la playa. De colores vivos y en total look no pasarás desapercibida. Caídas espectaculares del tejido que acarician el cuerpo dándole una sensualidad nada forzada pero muy evidente. Con sandalias bajas o altas estarás perfecta.



Noches espectaculares
El momento álgido de la jornada. Nada mejor que acabar un delicioso día de verano con alguna fiesta o cena o reunión en la que puedas lucir uno de los modelos de noche que te propone esta firma para esta primavera/verano. Espectacular el de la foto anterior, en pedrería. No necesitas nada más. Lucirá contigo y acentuará todo tu esplendor. El negro sigue siendo, como siempre, el color de la noche.



Pero en verano podemos permitirnos más licencias y optar por el verde o el azul. Cualquiera de ellos conseguirá que te sientas la protagonista del momento.



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