Cuando la moda se volvió ecoeficiente

La década de los 60 fue quizá el primer parte aguas en materia de ecología y sustentabilidad. La llamada “generación de la flor” usó este mismo lema para transmitir al mundo el daño que por aquel entonces ya le estábamos causando al planeta.

Más de 50 años después, poco se ha hecho en esta materia. Seguimos destruyendo y produciendo más cosas que las que podemos consumir, cosa de la que tarde o temprano nos arrepentiremos.

Pero esto no quiere decir que nadie haya tratado de evitarlo. Hay sectores de la economía que se preocupan por el bienestar del planeta y, por ende, de las personas. La moda es uno de estos sectores. Los diseñadores y las grandes marcas hacen lo posible por reducir los consumos en cada uno de sus campos.

El grupo Inditex, el más grande de España y uno de los más grandes en el mundo de la moda, comenzó una pequeña aventura en 2010 con la apertura de su primera tienda ecoeficiente en Madrid: la de Pull and Bear, ubicada en la Gran Vía e inaugurada como un proyecto que poco a poco se ha ido extendiendo a lo largo de todos sus establecimientos.

Pull and Bear redujo el consumo de energía un 30 por ciento, comparado con el consumo anual de una tienda convencional, y el de agua un 40 por ciento.

Esto fue avalado con el otorgamiento de su certificado LEED, documento que entrega el consejo de la construcción verde en Estados Unidos. Este consejo califica edificios de todo tipo para que cumplan con una serie de estrategias y normas para alentar el uso de energías alternativas, mejoras en la calidad ambiental o eficiencia en el consumo de agua entre otras.

Fue así que Inditex, (Bershka, Zara o la misma Pull and Bear) se hizo con varios certificados LEED para sus edificios.

Lo que la cadena de tiendas quiere es crear toda una red de concienciación entre empleados y clientes por medio de su lema Ecologize-me, que busca incorporar una serie de elementos ecoeficientes en todas sus tiendas.

Es así como la moda comenzó a trabajar para crear un ambiente de trabajo mejor, sostenible y responsable. Lo que quiere esta cadena de tiendas es que para 2020 todas sus tiendas sean ecoeficientes, un verdadero reto si tenemos en cuenta que producimos más de lo que consumimos.

Recientemente se abrió en Rotterdam, Holanda, la nueva tienda de Pull and Bear con este concepto. Holanda es de los países que más se preocupan por el medio ambiente y este es un paso más para crear toda esta red de concienciación que necesitamos tan urgentemente.

Pero esto no se reduce solamente a los edificios o a las tiendas. La moda en sí, como la conocemos, también produce prendas con materiales ecológicos u orgánicos. Muestra de esto es el gran trabajo que desde 2004 la cadena de ropa H&M viene realizando al dedicar una parte de su catálogo a ello.

Su colección de algodón orgánico es producida sin pesticidas químicos ni abonos sintéticos. Esto no quiere decir que sea ecológico. Lo que nos parece importante es que una cadena tan grande como H&M haya sacado una colección con este tipo de material y que se preocupe por el medio ambiente.

No es un absoluto, pero por algo se empieza.