Suplementos que restan

La escena es bien conocida, y también un poco maniquea. Yo misma la he representado hace unas pocas horas: él lee el periódico y ella hojea el suplemento en una terraza. De atrezzo, café a medias y restos de tostada. Cabe decir hojear para un suplemento porque no hay un solo artículo de más de cinco líneas, que no incluya un precio y una web. Es como leerte la publicidad de Lidl, “in extenso” y en papel satinado.

Al tópico de todos los periódicos son iguales, se añade que en este caso, es verdad. En los suplementos, sobre todo los dedicados a moda, complementos, fiestas de marcas de perfume y whisky siempre aparecen todos los encargados de comunicación y marketing de las firmas, posando en paso a dos delante de un photo call. Y pienso, ¿y a mí que me importa y qué me aporta que L. P. sea responsable de comunicación y vaya a una fiesta de una marca que ni conozco? Y lo digo yo, no habitando un cenobio a tres mil metros de altura.

Y no digamos si dicen en su portada frases tan atractivas como ésta: “Los mayores que no viejunos, son absoluta tendencia” Bien, podríamos pensar que se trata de la reflexión de un geógrafo malthusiano, que preocupado por la pirámide poblacional de España, ha visto demasiado Muchachada Nui. Eso, pensando mucho porque lo que me parece es una frase absurda que se acompaña de fotos de señoras de más de setenta años, con ropa fantástica y su pizquita de photoshop. La frase de marras tiene un subtítulo “la cosmética vive su edad de oro gracias a las pieles maduras”. Hemos sustituido “viejunas” por “maduras” porque los responsables de comunicación de las marcas que se anuncian dentro, pagando, no les gustará mucho que sus cremas sean tachadas de “apropiadas para viejunas”. Fin, bref.

De entre los suplementos de moda leídos, sólo destacamos una articulista inteligente en fondo y forma: María Vela-Zanetti, con su sección “La Lupa” de la revista Yodona.

Y por último, y aunque sólo un necio confunde valor y precio, y dado que no encuentro el valor por ningún sitio, hablaré del precio: entiendo por suplemento un extra sobre el precio de base. Ejemplo de domingo: El País cuesta 2,50 euros porque incluye el suplemento (obligatorio además). El precio a diario es de 1,20 así que el suplemento duplica el precio normal. Etimológica y cabalmente, el suplemento no aporta nada, nada más que un sobrecoste para el lector de periódicos en papel. Insto desde aquí a la autoridad competente a que los haga opcionales, más baratos o con contenidos que superen la trilogía catálogo de viaje más folleto promocional de cremas más horóscopo.