Renovación del periodismo en la era digital

La venta del prestigioso diario norteamericano “The Washington Post”, donde se han publicado algunos de los episodios más brillantes del la prensa del país, como el caso “Watergate” que obligó a la dimisión del presidente Richard Nixon, ha causado no poca sorpresa y ha reactivado aún más el ya agitado debate sobre la supuesta crisis del periodismo. Una crisis que habría que matizar si tenemos en cuenta el nombre del comprador: Jeff Bezos, el exitoso magnate del comercio digital propietario de Amazon.

“The Washington Post”, propiedad de la familia Graham durante cuatro generaciones, venía sufriendo en los últimos tiempo la erosión provocada por el desarrollo de nuevas tecnologías, el descenso de los ingresos por publicidad, la pérdida de lectores en el soporte de papel y los consecuentes recortes de plantilla. Todos los análisis indican que la cabecera de los Graham se había adaptado mal a las nuevas condiciones de la era digital y que en ese error, pese a la incontrovertible calidad del diario, está el origen último de su falta de solvencia.

Pese al revuelo causado, nada más lógico que el nuevo propietario, Jeff Bezos, sea un auténtico gigante de la tecnología e internet. Desde su almacén global: Amazon.com y el lector Kindle, Bezos ha revolucionado radicalmente el modo en el que los libros se distribuyen y se leen. El modelo de negocio se ha extendido con pujante éxito hacia otras áreas comerciales, incluyendo la última sección abierta por Bezos, la ciberventa de obras de arte. Todo lleva a pensar que ahora le toca el turno al periodismo, que a través del recién comprado “The Washington Post” entrará en todo el potencial de las nuevas formas de distribución y lectura de la era digitalizada donde Bezos, malabarista del “on line” y de las tabletas, tiene aún mucho que aportar.

En base a sus primeras declaraciones parece claro que no se alterarán los valores periodísticos sostenidos por la familia Graham durante generaciones, como la búsqueda de la primicia basada en fuentes creíbles, el contraste de la información para ofrecer datos verdaderos, la calidad de la escritura y la profundidad de los contenidos, cuya supervivencia se veía amenazada por las nuevas tecnologías. El nuevo propietario, pionero tecnológico, paciente, exigente y muy imaginativo, está en las condiciones idóneas para hacer competitivos comercialmente esos contenidos en la nueva era del comercio electrónico.

Con Amazon, Jeff Bezos ya demostró que le interesaba más hacer inversiones a largo plazo que obtener beneficios de inmediato. Otro tanto ha anunciado con su compra de “The Washington Post”, renunciando a las ventajas económicas rápidas. El proyecto es hacer rentable económicamente el periodismo de alta calidad utilizando a fondo y de forma creativa los recursos de la cultura digital. Desde estas premisas, todo indica que el proyecto está abocado al éxito.