¿Qué debe considerar un partido para decidir cuál es el segmento al que debe dirigirse?

Es evidente que ningún partido debe dirigir su campaña a sólo un segmento, puesto que dejaría de lado la mayoría del “nicho de mercado electoral”, con lo que estaría renunciando tácitamente a cumplir sus objetivos electorales, no obstante, esto no implica que los diversos partidos deban prestar mayor atención a determinados segmentos, y la elección de estos segmentos debe estar fundamentada, no sólo en la facilidad que tiene el partido político de que un segmento de una determinada edad se le adhiera, sino también de la relevancia que tenga el segmento concreto dentro del total del censo, es decir, su magnitud.

Para mediar la facilidad con la que un determinado segmento de la población se adhiere a un partido concreto, tomaremos como referencia los datos que publica hoy Metroscopia, donde se observan los porcentajes de voto hacia PSOE y hacia la coalición PODEMOS e IU (en adelante P+IU) de cada segmento de edad. En este estudio se puede observar cómo en la población que va de los 18 a los 34 años, la diferencia de voto entre PSOE y la confluencia PODEMOS e IU (en cuanto a porcentaje de intención de voto) es de 15 puntos, en la población de 35 a 54 años, la diferencia se reduce a 5, al igual que en la población de entre 55 y 64 años, y en el caso de los mayores de 65, la diferencia sería de 15 puntos, tal y como se observa en la siguiente tabla:

Diferencia de los porcentajes de intención de voto en base al grupo de edad
Edad	PSOE	PODEMOS + IU
18 - 34 años	-15	+15
35 - 54 años	-5	+5
55-64 años	+5	-5
Más de 65 años	+15	-15
Fuente: Elaboración propia a partir de datos de Metroscopia.

Si tenemos en cuenta sólo los datos anteriores, el PSOE debe dedicar mayor atención a la población de más de 65 años, por el contrario, la coalición entre PODEMOS e IU debería focalizarse más en la población menor de 35 años, ya que son los segmentos que tienen mayor propensión a adherirse a ellos. Sin embargo, aún quedaría un criterio por analizar: la importancia o magnitud de ese segmento en el conjunto del electorado. Para ello, simplemente calcularemos el porcentaje del global del censo electoral (más de 35,5 millones de potenciales votantes) que representa el segmento en cuestión, en este caso los resultados son:

Porcentaje que representa cada segmento de edad en el global del electorado
18 - 34 años	21,5%
35 - 54 años	38,3%
55-64	15,5%
Más de 65 años	24,6%
Fuente: Elaboración propia con datos de INE.

Entonces, una vez considerados ambos datos, calcularemos un índice que hemos denominado “Índice de relevancia del segmento”, que se conformaría con la multiplicación, en cada segmento, de las ponderaciones anteriores (magnitud del distrito por la probabilidad de adhesión). Esto arrojaría los siguientes resultados:

Índice de relevancia del segmento [magnitud del segmento x probabilidad de adhesión]
Edad	PSOE	PODEMOS + IU
18 - 34 años	-322,5	+322,5
35 - 54 años	-191,5	+191,5
55-64 años	+77,5	-77,5
Más de 65 años	+369	-369
Fuente: Elaboración propia con datos de Metroscopia.

En base al cálculo de este índice, el PSOE debería focalizarse, en efecto en los ciudadanos de más de 65 años, y la coalición PODEMOS+IU, en la población entre 18 y 34 años.

*Análisis político de José Luis Sanchís y Juan Antonio Flores Martín.