Algunos diarios digitales 'inflan' sus audiencias en redes sociales

Basta una mera búsqueda en Internet para encontrar diversas empresas que ofrecen aumentar de manera artificial los seguidores en las redes sociales del cliente que así lo solicite. Por apenas 370 dólares al mes puede engrosarse el seguimiento de una empresa o un personaje público en 100.000 seguidores ficticios. En otras ocasiones, el seguimiento de una entidad también puede estar alterado debido a que entre su audiencia se encuentran numerosos perfiles inactivos, que han sido abandonados o permanecen sin utilizar por sus usuarios.

Los medios de comunicación españoles no son ajenos a esta tendencia, ya que cuentan con altos porcentajes de seguidores falsos o inactivos que ‘hinchan’ sus números de audiencia en las redes sociales. Una de las aplicaciones más utilizadas para discernir cuántos de los seguidores de una empresa o personaje público son falsos es TwitterAudit. La aplicación, a través de un algoritmo, realiza un sondeo de una muestra de 5.000 seguidores y de ahí deduce el porcentaje total de los seguidores falsos. A pesar de que no logra ser totalmente precisa, su fiabilidad es alta, y es bien conocida en el ámbito de las empresas de marketing y comunicación.

Un sencillo escaneo de algunos de los diarios más representativos de la prensa española muestra que un alto porcentaje de los seguidores de los diarios es dudoso, ya sea por inactividad o por creación fraudulenta.

La cuenta de El País (@el_pais) presenta un 44% de usuarios falsos, según la aplicación TwitterAudit. El País cuenta con seis millones de seguidores, de los que 2,7 millones podrían ser robots o cuentas falsas. En el caso de El Mundo (@elmundoes), el 35% de los seguidores son falsos, lo que dejaría el balance en 1,7 millones de seguidores reales. Por último, un escaneo de la cuenta de ABC (@abc_es) muestra que el 22% de los seguidores son falsos.

En cuanto a los digitales, el diario con mayor número de usuarios falsos, sean robots o inactivos, es El Confidencial, con un 38%. El Español y Diario OK muestran un 8% de usuarios falsos.

Pero no es sólo el caso de los medios de comunicación. El análisis de cuentas de personajes famosos o incluso de políticos muestra cómo en muchas ocasiones su audiencia en las redes sociales está hinchada por el fenómeno de los falsos seguidores.