La inversión publicitaria en Medios Convencionales (diarios, dominicales, revistas, radio, cine, televisión e Internet) ha decrecido un 11,1 por ciento alcanzando los 7.102,5 millones invertidos en 2008, con excepción de la Red, que crece un 26, 5 por ciento, el resto de medios presentan caídas con respecto a la inversión del año anterior.
El peso que sobre el total de mercado han tenido en 2008 los Medios Convencionales es del 47,6 por ciento, bajando en un punto y nueve décimas respecto al año precedente su participación en el total de la tarta publicitaria. Por su parte, los denominados Medios No Convencionales (mailing personalizado, buzoneo, marketing móvil, ferias y exposiciones, entre otros) han conseguido el 52,4 por ciento de la inversión.
La
televisión se sitúa como
el primer medio por volumen de negocio con un 43,4 por ciento del total de los Medios Convencionales. En 2008 la inversión publicitaria recibida por este medio ha decrecido un 11,1 por ciento hasta situarse en 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del año anterior.
La suma de las cadenas de TVE ha llegado en el año a un volumen de inversión de 596,8 millones, lo que representa una disminución del 16,7 por ciento sobre los 716,5 millones obtenidos en 2007. Tele 5, cadena líder por cifra absoluta, se ha situado en 2008 en una cifra de 919,5 millones frente a los 1.036,8 millones obtenidos en 2007, lo que supone un descenso del 11,3 por ciento.
Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 685,4 millones frente a los 834,8 millones de un año antes, lo que representa un decrecimiento que se sitúa en el 17,9 por ciento y una cuota del 22,9 por ciento en el año 2008. Cuatro TV, alcanzó un volumen de inversión publicitaria de 301,8 millones de euros en 2008, en tanto que la cifra que obtuvo en 2007 fue de 281,9 millones de euros, por lo que su crecimiento se sitúa en un 7,1 por ciento, logrando una participación del 10,1 por ciento. La Sexta consiguió una cifra de inversión publicitaria de 165 millones, incrementando en un 24,2 por ciento los 132,8 millones que alcanzó en el ejercicio anterior
El
segundo medio por su cifra de inversión han sido los
diarios, con 1.507,9 millones, un 20,4 por ciento por debajo de la cifra del año precedente, que fue de 1.894,4 millones. También destaca la caída en alrededor de un 30 por ciento de la publicidad en los diarios económicos en el último trimestre del año pasado.
Radio, que con el 9 del total de los medios analizados se sitúa como
el tercer medio por su participación, decreció en 2008 un 5,3 por ciento, colocándose en una inversión de 641,9 millones de euros frente a los 678,1 millones de un año antes. Por su parte, en la inversión en revistas, cuarto medio por participación, se observa un descenso del 14,5 por ciento, pasando de 721,8 millones de euros en 2007 a 617,3 millones en 2008.
Pese a su posición de televisión, diarios, radio y revistas por delante de
Internet en volumen de negocio, sólo la Red es el
único entre todos los medios que muestra una evolución positiva. En conjunto, Internet ha obtenido un crecimiento interanual de 26,5 por ciento, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 610,0 millones de euros frente a los 482,4 millones del año 2007. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2008 en Medios Convencionales es del 8,6 por ciento.
El primer anunciante en 2008 es Telefónica S.A, con una inversión total de 173,8 millones de euros, que supone el 2,6 por ciento del total de la inversión publicitaria en Medios Convencionales. Le siguen, Procter&Gamble España S.A (con 131,9 millones), L´oreal España S.A (con 107,7 millones), El Corte Inglés S.A (con 96,4 millones) y Vodafone (con 87,5 millones).
Entre los veinte primeros anunciantes se encuentran siete que pertenecen al sector de automoción, tres al de telecomunicaciones y otros tres al de belleza e higiene.
Si (
No(
