De Pilar Rubio a Alberto Oliart. Panorama televisivo

La televisión ha copado el protagonismo durante esta semana después de que la prensa escrita, especialmente la de papel, no nos diera más que disgustos a lo largo de los siete días anteriores. Las teles han acumulado noticias buenas, malas y sorprendentes, pero vamos a empezar por la glamurosa. El fichaje de Pilar Rubio por Telecinco ha sido lo más jugoso porque la ya ex presentadora de laSexta va cobrar ni un céntimo menos del millón de euros en la cadena de Fuencarral. Con ella han alcanzado la cima mediática las llamadas “presentadoras cañón”, entre las que destacan, además de la propia Pilar Rubio, Sara Carbonero, Eva González, Patricia Conde… Ellas alegran la vista a los telespectadores y, al parecer, también las carteras de las cadenas españolas porque si no, no se entiende cómo van a hacer frente a una caída de la publicidad cercana al 20 por ciento este año.

En este contexto de crisis, algunos apuestan por las alianzas para garantizar la supervivencia. Es el caso del consejero delegado de laSexta, José Miguel Contreras, que considera “aconsejable” la alianza entre cadenas una vez se hallan superado los modelos existentes. En su opinión, son los problemas de valoración de activos los que están retrasando la fusión entre las televisiones, pero se ha mostrado convencido de que “el mapa empresarial va a verse modificado”.

Contreras ha señalado además que la televisión de pago será “clave para el desarrollo del nuevo panorama televisivo”. Una afirmación de cajón si se tienen en cuenta los últimos datos de audiencia de la TDT que apuntan a un incremento de casi dos puntos en septiembre, lo que dejaría la cuota de pantalla de la TDT en el 47,1 por ciento. Y sus números podrían mejorar si se fijan en lo que está pasando en los Estados Unidos y toman buena nota. Allí, la opinión, cuanto más politizada mejor, está ganando la batalla de la audiencia a las noticias en el prime time de la televisión por cable. Por esa razón, Fox News y NBC han superado a la inventora de la fórmula “información las 24 horas”, la CNN.

El reto de la TDT es grande, pero no es comparable con el que espera a Alberto Oliart, el ex ministro que próximamente será nombrado presidente de la corporación RTVE tras el acuerdo entre el PSOE y el PP y que ha acumulado menos focos de los que merece por el huracán Pilar Rubio.