La inversión publicitaria en prensa: nuevos retos y oportunidades

Entre los años 2007 y 2009 la inversión publicitaria en prensa se ha reducido en 800 millones de euros y en los últimos 20 años ha sufrido un descenso del 20 por ciento, ha dicho hoy este martes el consejero delegado del Grupo Vocento, José Manuel Vargas.

El directivo ha participado hoy con una conferencia en el Foro de la Nueva Comunicación, donde ha expuesto los retos y oportunidades que se abren para el mundo de la prensa y de la actual situación del grupo, cuya economía está "saneada".

Vargas ha explicado que la crisis ha llegado a la prensa en España de forma especial, debido al bajo nivel de lectura de los españoles, el retraso en la llegada de Internet y una situación económica más complicada por, entre otros aspectos, el estallido de la burbuja inmobiliaria, con la consiguiente caída del consumo en otros sectores.

Para el consejero delegado de Vocento, la prensa se enfrenta al reto de la racionalización de este negocio, que ha adquirido gran importancia en Internet y a la fragmentación de la audiencia que es la asignatura más importante.

En este sentido, ha expuesto su convencimiento de que hay que vender cobertura o confiar en las marcas "porque esto es el hecho diferencial, la marca" y donde hay que centrarse, además de emprender una "transformación cultural en nuestras organizaciones".

En cuanto a las oportunidades, José Manuel Vargas ha considerado que para los medios centenarios, se puede convencer a través de lo audiovisual "e Internet es audiovisual".

Otra oportunidad que se presenta a la prensa es que, en la medida que la crisis económica refleja una crisis de valores, la sociedad necesita un liderazgo social que puede protagonizar este medio.

En el caso del audiovisual, Vargas ha considerado que existe una fragmentación de la audiencia y un exceso de operadores, situación que se produce por la presión de los partidos políticos en el mundo audiovisual y ha pedido la supresión de la publicidad en las televisiones autonómicas.

España tiene ante sí retos que debe afrontar, como la inflexibilidad del marco regulatorio laboral, cuya reforma es "imprescindible", aunque tiene oportunidades como la propia configuración de España como nación, que está asentada en la falta de organizaciones civiles.

Sólo las organizaciones políticas y los periódicos suplen esta falta y esta especificidad, en opinión del consejero delegado de Vocento, "nos da valor a los editores".

Ya en el turno de preguntas, ha explicado que la desinversión de Vocento en Telecinco se produjo cuando la cotización estaba baja, "pero ahora que ha subido hubiésemos podido vender mejor" y ha señalado que el grupo tiene "su propio proyecto audiovisual, que nosotros podremos desarrollar.

Por último ha dicho que no habrá más expedientes de regulación de empleo, que están estudiando poner contenidos de pago en Internet y ha considerado que la red Google, que se aprovecha de los contenidos de los medios que están en ella, debe compartir su negocio.