¿Sigue Apple la estrategia de Chevrolet con el iPhone 5c?

Apple ha cambiado ligeramente su estrategia por lo que se refiere al que ahora es su producto estrella. Se acerca a una gama de compradores nuevos, con el 5C.

La compañía de la manzana ha vuelto a despertar interés por la presentación de sus nuevos productos, en ese acto de revelaciones denominado keynote, y que convoca a miles, seguramente a decenas de miles de medios de comunicación, y a millones de usuarios que lo siguen ansiosamente en directo. Es todo un fenómeno en el mundo del márketing, en el que el interés de los consumidores por el producto es tal que se comunican con el productor sin que éste tenga que hacer una inversión en publicidad tan alta como, de otro modo, habría sido necesario.

En su última presentación ha dado pocas sorpresas. Los periodistas están cada vez más avezados, o los propios responsables de la compañía van alimentando el momento de la keynote. Básicamente las novedades son estas. En primer lugar, ha presentado el iPhone 5S, que es un cambio sustancial de su antecesor. Exteriormente tiene las mismas dimensiones y diseño que el anterior, con pocas variaciones. Será el primer móvil con un chip de 64 bits. Funcionarán las aplicaciones de 32 bits, pero el chip le convierte en una consola para videojuegos más potente de lo que era antes. De hecho, se puede decir que se podrán ver efectos visuales hasta el momento desconocidos en un móvil. Será el doble de rápido que el iPhone 5, y 56 veces más rápido que el primer modelo. Cuenta con mil millones de transistores. Además cuenta con un nuevo componente, que llama M7, que controla y recoge datos del acelerómetro, la burbuja y el giróscopo, y permitirá una nueva generación de aplicaciones para el deporte.

Hay otra gran novedad. En las últimas presentaciones, Apple ha mostrado dos terminales de telefonía móvil, una más avanzada y cara, y otra más barata. Sólo que en otras ocasiones el viejo móvil seguía en el mercado, a un menor precio, y el que ocupa su lugar lo hace también en la carestía. En esta ocasión, no. Ha presentado un modelo nuevo que ocupa, desde el comienzo, la franja de los iPhone más baratos.

Se trata del iPhone 5C, que sale en los Estados Unidos, con contrato, a 99 dólares (75 euros), que es el precio que allí tenía el iPhone 4S, mientras que el iPhone 5S saldrá a 199 dólares con contrato. Ahora bien, este modelo “barato” del 5C costará 549 dólares (414 euros) si se compra libre. Su ventaja es que tiene carcasas de plástico de colores, y que es un poco más barato. Contará, además, como el 5S, con un sistema de detección de la huella digital, de modo que sólo lo podrá utilizar el usuario, y el potencial ladrón no podrá sacar provecho del mismo. Apple dice que los datos de la huella se quedarán en el terminal, y que no los compartirá con la nube (iCloud). Pero, como sabemos, no tiene problema en compartir los datos con la NSA. Por otro lado, se carga el iPhone 5, pero no su antecesor, el iPhone 4S, que se venderá en su versión de 8GB por 349 dólares.

Según CNNMoney, el iPhone 5C refleja la estrategia del Chevrolet. Lo explica así: “Al ofrecer un iPhone en los Estados Unidos a un precio de inicio de 99 dólares (el iPhone 5C hecho de plástico), Apple se está moviendo agresivamente a la gama baja de los smartphones. Es una estrategia clara para atraer a una nueva clase de consumidores”. Y, atención, porque el 5C es un móvil mejor que el 5. Apple se ha movido con anterioridad (y en el presente) con los precios bajos, y el autor pone como ejemplos el iPod Shuffle, y las canciones a 99 centavos en iTunes. Pero ahora, sigue Adam Lashinski, combina en una misma gama ambas estrategias. Pero eso es dudoso. No ofrece un móvil barato; el 5C no lo es ni en la gama en la que compite. Es, si se quiere, un lower cost, no un low cost.

Por cierto, que quizás las mayores sorpresas son lo que no ha incluido la presentación. No incluye la opción de albergar 128 gigas de memoria, no hay una pantalla más grande, ni la cámara tendrá más megapíxeles. Aunque, más allá de cinco megapíxeles, o incluso de tres, ¿cuántos usuarios los necesitan? Y tampoco incluye NFC, el chip con el que compraremos en el futuro.