El éxito de ventas del año pasado durante el Black Friday y el Cyber Monday ha provocado que este año varias cadenas avancen estas rebajas hasta una semana antes. Según el informe de la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), un 17 % más de empresas se apuntarán a esta campaña. Pero, ¿son reales las promociones que anuncian? Un estudio de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), de 2015, reveló que algunas tiendas en línea casi no habían hecho rebajas porque subían precios previamente a la campaña para bajarlos después.
Para Josep Lladós, profesor de Economía y Empresa de la UOC, hoy en día es difícil hacer comparativa de precios porque los comercios constantemente están haciendo promociones comerciales durante el año. "El precio de referencia de un producto fuera de rebajas se difumina porque las ofertas comerciales se van sucediendo en diversos momentos del año", explica. Por este motivo, el experto asegura que «el modelo o concepto de rebajas actual está obsoleto y completamente cuestionado por el propio sector.
El modelo original americano del Black Friday representa el pistoletazo de salida de la campaña de Navidad, pero es prematuro decirlo para España: "En los Estados Unidos las rebajas acaban el 24 de diciembre, pero en España las fiestas se alargan hasta Reyes", afirma el economista. Al disponer de más tiempo para las compras, "el perfil de consumidor español del Black Friday es el de alguien que quiere hacer alguna compra muy puntual y planificada, pero no toda la de Navidad".
El comprador más generalizado es el millennial, comprador joven entre 16 y 34 años, muy informado, que se interesa principalmente por productos de ocio, cultura y tecnología (electrónica, videojuegos, etc.). "Este tipo de consumidor acostumbra a hacer varias consultas en línea del producto antes de efectuar la compra de manera presencial en la tienda, o por el web", apunta Lladós.
También conviven estos días potenciales consumidores que, aunque no efectuarán la compra en ese momento, podrán comprobar, contrastar y analizar productos que tienen en mente adquirir. Por lo tanto, para las grandes superficies y pequeños comercios, el Black Friday y el Cyber Monday permiten "potenciar la visibilización y el posicionamiento de sus productos de cara la campaña de Navidad", asegura.
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