La campaña de Navidad deja atrás la crisis: los comerciantes afirman que por fin subirán las ventas

La campaña de Navidad de este año tiene buen aspecto para los comerciantes, tras cinco años consecutivos de decrecimiento de las ventas. Por el momento, el centro Madrid ha vivido dos fines de semana de muchedumbres, aglomeraciones, colas y bullicio. Nadie quiere dejar las compras navideñas para el último momento, y el puente de la Constitución ha motivado que numerosos turistas se acercaran a la capital y, de hecho, colapsaran las principales calles comerciales.

De hecho, la gran afluencia de peatones ha motivado medidas en el transporte público, ya que, a las seis de la tarde, varios accesos del Metro en la estación de la Puerta del Sol sólo permitían la salida de viajeros. Un intento de impedir el cierre de la estación, tal y como sucedió el viernes.

Además, no sólo en la capital, y no sólo en el comercio se ha dejado sentir el optimismo, ya que los hoteleros españoles mantenían para este puente de diciembre buenas previsiones, según afirmaba esta semana la Confederación Española de Alojamientos Hoteleros (Cehat).

El pistoletazo de salida de la campaña navideña se produjo el pasado fin de semana, con motivo del ‘Black Friday’, una tradición norteamericana que consiste en ofrecer jugosos descuentos durante el viernes que sucede al día de ‘Acción de Gracias’, y que poco a poco se va asentando en España. Al calor de estas rebajas, algunas grandes superficies de la calle Preciados duplicaron sus ventas.

Son sólo dos signos de una campaña de Navidad que el comercio pequeño y grande afronta esperanzado. Tal y como afirma a Efe el presidente de la Confederación Española del Comercio, Manuel García Izquierdo, “nuestras ventas aumentarán, probablemente, entre el 3 y el 5%”. Por su parte, el presidente de la patronal de la gran distribución Anged, Javier Millán-Astray, dice que “somos muy optimistas respecto al final de año y la campaña de Navidad”.

Anged, además, anunciaba este jueves que las grandes distribuidoras que la integran habían contratado a 12.000 empleados extra, un 5% más que el año anterior.

Tras el punto de inflexión de la salida de la recesión, la economía española se prepara para dejar atrás la crisis, aunque los analistas difieren sobre la duración de este proceso. Si bien los más optimistas consideran que se creará empleo en la segunda mitad de 2014, algunos señalan que el todavía débil crecimiento no permitirá una gran contratación.

Sin embargo, este noviembre, la confianza de los consumidores subió 7 puntos en relación al mes anterior, y se situó en los 72,3 puntos, tras haber descendido en octubre, según el CIS. Una muestra más de la temperatura y las sensaciones de comienzo de la recuperación.

Los expertos coinciden, de hecho, en señalar que, además del sector exportador, que junto al turismo se ha convertido en los últimos meses en el motor de la economía, el consumo interno ha de despegar para que se cree empleo. Estas Navidades, si se confirman las buenas sensaciones, pueden convertirse en un preludio para esa nueva etapa.