Sort, Grañén o Mondragón: viaje a las localidades tocadas por 'El Gordo'

Falta un mes para el Sorteo Extraordinario de Navidad, que repartirá hasta 2.240 millones de euros. Pese a que los décimos están en las administraciones desde el 15 de julio, son los días que restan los de mayor volumen de compra y los que determinarán el impacto de esta edición frente a las anteriores. Pocas novedades respecto al de 2013, el primero en el que Hacienda empezó a llevarse un 20 por ciento de la cuantía de los premios superiores a 2.500 euros. La única, que lo ganado podrá cobrarse esa misma tarde, facilitando las cosas a los agraciados con compras pendientes de cara a las inminentes fiestas.

El gran atractivo de esta tradición, a la que tan bien ha sentado la tecnología, que no ha desvirtuado la liturgia, es su caprichosa conclusión. No hay números bonitos ni feos para el azar, como tampoco las grandes ciudades atemorizan a los pueblos. En 2011, la administración única de Grañén, en Huesca, vendió íntegramente ‘El Gordo’, más de 700 millones de euros. Su propietaria, María Pilar Azagra, no oculta a EL IMPARCIAL la cantidad de personas que sacan tiempo de sus “vacaciones para ver el Pirineo” para peregrinar a esta localidad, de apenas 2.000 habitantes, en busca de la suerte.

La provincia de Soria, con 93.291 habitantes, es la que encabeza en consignación de lotería, con 235,74 euros por habitante frente a los 61,56 de la media nacional. En 2013, Lérida ocupó el segundo lugar en venta, con 124,19 euros de media, dato del que no se puede obviar la trascendencia de un punto muy concreto, de también en torno a 2.000 habitantes, que es Sort. Xavier Gabriel, propietario de 'La Bruixa d'Or', celebra que su casa sepa cada año "elegir, decidir, invertir y triunfar" y asegura que el día del sorteo su ritual -"si se le puede llamar así", bromea- es "relajarse" sabiendo que ha "cumplido" con "amigos, clientes, compañeros de administraciones y con Loterías y Apuestas del Estado".

El spot que ha conquistado a loteros y clientes
El pasado otoño, Fagor Electrodomésticos dejaba en el paro a 2.000 personas. Semanas más tarde, 180 millones del 62.246, primer premio de la Lotería de Navidad, llovían sobre Mondragón (Guipúzcoa), que acoge la sede de la cooperativa. José María Garai, responsable de la administración número 2, calcula que las ventas “han crecido en torno a un 20 por ciento” este año después de haber “bajado mucho” en anteriores por ser tiempos de “vacas flacas”. El lotero explica que ‘El Gordo’ se hace notar con una recuperación en la compra de viviendas o coches en la zona “y en los gremios”.

En la administración número 8 de Leganés coge el teléfono Yolanda Peña, que no puede hablar mucho tiempo porque están “a tope” en ese momento. El establecimiento, propiedad de María Luisa Ron, vendió 356 millones de euros en 2013. “Más afluencia” también, con numerosos llegados “de fuera de Madrid”. Muchos de ellos, explica, dicen que les ha “encantado” el anuncio de este año. “No gustó”, se limita a responder sobre el protagonizado por Monserrat Caballé, Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante, y bromea con la posibilidad de que pueda crecer la venta en bares tras conocer la historia de Antonio y Manuel.

Los números más demandados
'Xavi' Gabriel no escatima en elogios hacia Leo Burnett, agencia encargada de la campaña: "Ha sido capaz de hacer llorar a mucha gente, emocionar y hacer jugar o participar a muchísimas personas tal como detectamos a través de las redes el mismo día que salió el spot, que debe ser premiado como el mejor del año sin lugar a dudas", afirma el empresario, que de estos temas entiende.

El anuncio, que también satisface a María Pilar, está rodado en un bar del barrio madrileño de Villaverde, ‘La Muralla’, que ha agotado el 37.254, que no quiso dejar pasar el equipo de rodaje. ‘Jose Mari’, el lotero de Mondragón, explica que los impares atraen más que los pares y que hay cierta debilidad por las terminaciones 13 y 69. Yolanda cita también el 13, mientras que a María Pilar le vuelan los billetes acabados en 14.

Pero los que deciden son los bombos. Lo harán el 22 de diciembre, de nuevo en el Teatro Real de Madrid y durante alrededor de tres horas y media. Será en jornada de paréntesis en la actualidad, de alegría en los informativos y de comienzo de unas fiestas que, como le ocurre a Manuel tras pedir la cuenta del café, serán muy diferentes para un buen número de españoles.