El despegue de los medios digitales y el regreso de Hermann Tertsch

Los medios de comunicación tiene un fuerte competidor al que enfrentarse: los digitales. Y no sólo en términos periodísticos sino también en lo que se refiere a ingresos publicitarios. La forma de consumir información de los ciudadanos que viven en las sociedades avanzadas del siglo XXI ha cambiado de forma tan notable en los últimos años que los anunciantes no han tenido más remedio que adecuarse a esta evolución. Según el estudio MediaScope09, elaborado por Grupo Consultores, el 70 por ciento de la inversión que los anunciantes recorten en 2010 de otros medios (por motivos económicos) irá a parar a los digitales gracias, en parte, a la sustancial diferencia de precios entre la publicidad en papel, televisión o radio y lo que cuesta poner un banner.

El siguiente paso lógico será adecuar en los digitales los precios de la publicidad, hoy en día ridículos, a las necesidades mínimas de estas empresas.

Mientras 300 de los mayores inversores en España planean su nueva estrategia estudiando con atención los cambios en la Red, “The New York Times” ha anunciado ya que cobrará por sus contenidos aunque aún está por ver cómo materializa estos pagos. Aún no ha decidido si imitará el modelo mixto de “The Wall Street Journal”, que cobra por el acceso a ciertos contenidos como los artículos de opinión, o si bien permitirá al lector consumir informaciones y pasado un tiempo establecido o un número de artículos pedirle que se suscriba para poder seguir leyendo.

Mientras este golpe a los medios tradicionales se gesta, Hermann Tertsch ha superado ya los que recibió en su día en la madrileña calle Almirante y ha regresado ya a su “Diario de la noche”. Al comienzo del programa, aparentemente recuperado de las lesiones que le han mantenido cinco semanas alejado del plató, afirmó que “no vamos a hablar ahora de infamias ni miserias cuando se nos agolpan las tragedias”. La suya, por suerte, ha sido menor.