Lefties se somete a un lavado de cara en secreto

Hace unos días Inditex anunciaba por todo lo alto la renovación de imagen de sus tiendas Zara. Los locales de la marca madre de la empresa gallega sufrirán una transformación paulatina en los próximos meses, tomando como ejemplo el nuevo diseño impuesto en el local que la marca va a inaugurar en la mítica Quinta Avenida de Nueva York.

A Lefties, más conocido como el outlet de Zara, semejantes fastos se le quedan grandes. O eso parecen pensar desde la cúpula de Inditex, que ni siquiera ha anunciado este lavado de cara de manera oficial. Sin embargo, el cambio arquitectónico en el local de Lefties en La Vaguada es obvio y los propios empleados de la cadena han reconocido que el outlet está ganando personalidad.

El desarrollo como marca de Lefties en los últimos años ha venido siempre acompañado de cierto misterio por parte del grupo empresarial sito en Arteixo, que parece no querer que su marca outlet se relacione directamente con el resto de sus retails para mantener el prestigio de las mismas. Mientras tanto, Lefties ha ido creciendo en logística y en concepto de marca corporativa.

A día de hoy, la cadena cuenta con más de 100 establecimientos y un centro logístico en Cataluña. Además, el año pasado se hizo la primera campaña de promoción para su propia línea textil, que ahora se vende en las tiendas combinada con los productos outlet de Zara. En definitiva, Inditex está haciendo madurar a Lefties a marchas forzadas, antes de que tanto secretismo sea contraproducente para el conjunto de sus marcas.