El boom del deporte llega a la farmacia

A estas alturas, ya nadie duda de que la práctica deportiva está en auge. Ya sea por salud, estética, bienestar o moda, cada día más personas en España apuestan por un hábito que no deja de ganar adeptos desde hace años.

La tendencia se refleja en diversos indicadores, como son, por ejemplo, el aumento de pruebas deportivas, el creciente número de participantes que deciden participar en ellas o las aplicaciones para móvil y gadgets, que permiten monitorizar el rendimiento.

Un interés manifiesto que llega también a la farmacia, que ha sabido detectar y hacer crecer una nueva oportunidad de negocio, particularmente en el segmento de Consumer Health: con frecuencia, el deportista necesita productos que pueden ser ofrecidos en este tipo de establecimientos.

De esta forma, energizantes, hierro, proteínas o recuperadores son solo algunos ejemplos que incluye el amplio abanico de productos que tiene en la farmacia su nuevo escaparate, como recoge un artículo de Guillermo Durán Vicens y Carme Pérez Torres, Account Managers de IMS Health, publicado en IM Farmacias.

Tres segmentos para una creciente demanda

Pero hay más ejemplos de esta creciente demanda. Tanto es así que el sector farmacéutico distingue tres segmentos de productos, en función del requisito que cubren: Performance, Injury Care y Sport Beauty.

Antálgicos musculares, productos para las articulaciones, vitaminas y suplementos minerales, productos dietéticos, comidas energéticas y otros productos nutricionales se engloban dentro del segmento Performance. Esta categoría de productos, que contribuyen a la preparación, el desempeño o la recuperación del deportista, aumentó un 13,3% sus ventas en farmacia durante 2015; un crecimiento en el que tuvieron un papel destacado los antálgicos musculares.

Apósitos, esparadrapos, prendas, vendas y productos para mejorar la respiración u ortopédicos como rodilleras o plantillas son algunos de los accesorios incluidos en el segmento Injury Care, que engloba los utilizados en la prevención, curación y tratamiento de lesiones producidas por la práctica del deporte. Sus ventas aumentaron un 12,8% en el último año, algo que los expertos atribuyen al deporte, si bien es cierto que esta categoría incluye, asimismo, productos de venta tradicional en farmacia, como fajas o tobilleras, por ejemplo. Dos bienes que también incrementaron sus ventas.

Por último, anticelulíticos, desodorantes, protectores solares y productos destinados al cuidado de pies y piernas, entre otros, integran el segmento Sport Beauty, cuyas ventas registraron un crecimiento del 2,2% en 2015.

Según el estudio recogido en el artículo antes mencionado, los meses previos al verano representan la época anual con más ventas de productos relacionados con el deporte. Y otro dato importante: mientras el segmento de Consumer Health aumentaba en farmacias un 6,6% respecto al mismo periodo del año anterior, el mercado del deporte crecía un 10,9% durante el mismo periodo.