La publicidad de los JJOO, made in Madrid

Viajes relámpago de Houston a Shanghai, rodajes exprés con Federer y Yao Ming, citas que se caen a última hora, maletas preparadas para subirse a un avión en cualquier momento, anuncios pensados para más de 200 países, doblajes al chino, y al inglés, y al francés... Seis semanas, cuatro continentes. No es un récord olímpico, pero podría. Es la campaña del mayor evento deportivo del mundo. Y la firma una agencia madrileña: Sra. Rushmore.

La historia, que ha marcado un hito sin precedentes en el sector publicitario español, se remonta a abril de 2007. Ese mes, los responsables de Sra. Rushmore recibieron una noticia de esas que paralizan: habían ganado como cliente al Comité Olímpico Internacional; se les confiaba toda la publicidad mundial de los Juegos de Pekín. Lo que se traduce en anuncios que se emitirán en centenares de países, en grabaciones con la élite del deporte mundial, en, por qué no, palmaditas en la espalda de los colegas.

"Salimos a la calle y dimos unos gritos tremendos", recuerda Miguel García Vizcaíno, director creativo de la agencia. No era para menos. Ellos, con una plantilla de unas 65 personas, se habían impuesto en un concurso a grandes multinacionales como Havas, Leo Burnett y Saatchi & Saatchi. Tras el subidón de adrenalina, llegó el turno de poner los pies en la tierra y tomar las riendas de una campaña de tamaña magnitud.