Así será el I Estudio sobre Compras de Marketing y Comunicación

El Hotel Miguel Ángel de Madrid ha acogido la presentación del I Estudio sobre Compras de Marketing y Comunicación. Los encargados de definir y justificar este trabajo han sido Juan José Jiménez, presidente de Asociación de Profesionales de Compras, Contratación y Aprovisionamientos en España (AERCE) y Kika Samblás, consejera delegada de Grupo Consultores. Son estas dos firmas las que, aliadas, favorecen el desarrollo del estudio.

La inversión publicitaria en medios de comunicación, especifica la convocatoria, mueve al año en España un volumen equivalente al 1,4 por ciento del PIB, una cantidad aún superior si se le añaden el desarrollo de creatividades, las distintas acciones de marketing y otros aspectos de promoción comercial para generar ventas en las empresas.

Uno de los objetivos principales del proyecto es “dar lugar a la definición de nuevos estándares de contratación de servicios de marketing y comunicación, comunes para todo el sector”. Otro de ellos, la constitución de un Manual de Buenas Prácticas que “marcará pautas para comprar estos servicios, basados en gran parte en bienes intangibles, para maximizar la inversión”.

Las empresas participantes en el estudio, destacadas como Repsol, Iberdrola o Nestlé, invirtieron el pasado año en medios entre los 2,1 y 49,5 millones de euros. El 22 por ciento de ellas se manejan en el ámbito nacional y el 78 en el multinacional.

Pero no sólo las empresas. También los profesionales dan peso y relevancia al proyecto. La muestra, cualificada, está compuesta por personas, en su mayoría, con vasta experiencia en un departamento de Compras.

El estudio se centrará en tres áreas fundamentales: Compra de Creatividad, Compra de Medios y Compra de Servicios de Marketing, liderados por Joaquín de Quinto, Francisco Javier Velduque y Miguel Benítez, respectivamente. Estos grupos de trabajo, compuestos por diez profesionales, analizarán la situación y necesidades de cada una de estas áreas.

Se espera que en septiembre se puedan conocer los resultados y conclusiones del proyecto, fruto de la colaboración entre AERCE y Grupo Consultores, que han detectado que el nexo entre Compras y Marketing “es una tendencia al alza que se acabará de imponer en los próximos años”.