El lanzamiento de la nueva imagen del Teatro Real se enmarca en el inicio del programa de apoyo al bicentenario de su fundación, que estará vigente desde julio de 2015 hasta junio de 2018, tras su declaración como “acontecimiento de excepcional interés público” por La Ley de Presupuestos del año 2015. Esta declaración supone un reconocimiento del papel histórico del Teatro Real y su contribución como referente cultural en España. Además, permitirá que las empresas y entidades que apoyen el desarrollo de los proyectos que se acometerán con motivo de la conmemoración puedan contar con los máximos beneficios fiscales previstos en la legislación vigente
Después de la reunión del Patronato de la Fundación del Teatro Real - en la que se ha formalizado la incorporación de la alcaldesa de Madrid, Manuela Carmena; de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Cristina Cifuentes; y del nuevo ministro de Educación, Íñigo Méndez de Vigo -, los responsables del coliseo madrileño han explicado a los medios las bases y ejes fundamentales del programa previsto para conmemorar en 2018 el bicentenario de su fundación. Uno de los puntos es la nueva imagen - diseñada por la agencia Publicis - o identidad visual del teatro, que en palabras del presidente del patronato de la institución, Gregorio Marañón, “se implementará con carácter inmediato", mostrándose convencido de que la "enorme difusión" que, a su juicio, tendrá el Teatro Real durante los tres años que durarán las celebraciones del II Centenario ayudarán a transmitir la imagen de su consolidación como "Teatro de ópera de referencia nacional en España".
Por su parte, Ignacio García-Belenguer, director general del teatro, ha explicado la principal motivación de esta evolución del logo: "Entendemos que, si íbamos a aparecer más en las televisiones y en prensa, teníamos que hacer un nuevo plan de aplicaciones del logo existente o dar un paso adelante y hacer un logo con una nueva imagen institucional". En este sentido, ha recordado que la declaración de la conmemoración como "acontecimiento de excepcional interés público" en el marco de la Ley de Presupuestos supone que las donaciones que reciba la institución deberán ir acompañadas por una inversión seis veces superior en publicidad, lo que contribuirá a mejorar la visibilidad pública de la institución. Precisamente en relación al tema de la financiación de los actos por el bicentenario, Gregorio Marañón y García-Belenguer han querido dejar claro que la citada declaración incluida en la Ley de Presupuestos no comporta, en ningún caso, dotación de fondos públicos para costear las actividades. Así, el presidente del patronato ha asegurado que, pese a que las últimas medidas en materia de mecenazgo son importantes no incluyen soluciones al problema de la financiación de un acontecimiento de interés público.
Por lo que se refiere a la nueva imagen, los responsables del logotipo han asegurado que pretendían "mantener la imagen de excelencia y calidad" pero también "rejuvenecer" la imagen corporativa con la creación de una que resultara fácil de utilizar en los nuevos formatos – como el digital -, así como integrar a las nuevas generaciones. De modo que se han conservado los elementos del antiguo logotipo - la 'T', la 'R' y la corona -, modernizando de manera evidente su tipografía como si se tratara de la progresión natural del antiguo a causa del inevitable transcurso del tiempo. En cuanto a los colores del logotipo, rojo, blanco, negro y gris serán los encargados de la nueva identidad visual, utilizándose en diferentes combinaciones de acuerdo con el tipo de formato del logotipo que se precise en cada ocasión. En todo caso, la implementación del nuevo logotipo se realizará de forma gradual. No es tarea fácil hacerlo de golpe, ya que en el teatro de la Plaza de Oriente hay hasta cortinas, tapices y alfombras que llevan el antiguo. Por el momento, el logotipo presentado este lunes se utilizará para los nuevos productos o adquisiciones, manteniéndose elementos en los que seguirán conviviendo la nueva y la vieja imagen.
De cara a la temporada que viene, los responsables del patronato y de la institución han indicado que el programa se presentará en septiembre. Sin embargo, han adelantado que la intención del teatro es ofrecer un repertorio caracterizado por una profunda apertura a obras nuevas, “nunca vistas antes en el Teatro Real”, a la vez que se ofrecerán espectáculos "muy populares". Joan Matabosch, director artístico del Real, ha afirmado que la oferta de representaciones populares supone "mirar hacia atrás" con un objetivo que "no es el de la nostalgia, sino hacer “un poco de autohomenaje" en el marco de la celebración del bicentenario. Además, ha indicado que la estrategia del teatro para la próxima temporada pasa asimismo por potenciar la oferta audiovisual y por "salir de las paredes" del Teatro Real. En definitiva, dar a conocer la ópera por toda la ciudad con la ayuda de la tecnología. El programa oficial de actividades abarcará las temporadas 2015/2016, 2016/2017 y 2017/2018, e incluirá una programación artística conmemorativa y diferentes actos e iniciativas institucionales y de difusión social, que contribuirán, entre otros objetivos, a reforzar al papel histórico del Teatro Real, a impulsar la ópera en España como punto de encuentro cultural y a fortalecer el papel internacional del Teatro Real.
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