La tabacalera Philip Morris, fabricante de Marlboro, ha sido criticada en Reino Unido por una campaña publicitaria en la que insta a los británicos a dejar de fumar.
Con el eslogan Hold My Light (Toma mi encencedor), la compañía anima a los fumadores a sustituir el tabaco convencional por el cigarrillo electrónico, lo que ha sido tachado de "hipócrita" por parte de la organización Cancer Research.
La fabricante de tabaco ha emprendido una estrategia encaminda a eliminar los cigarrillos por los dispositivos de vapor. Para promocionarse como líder en la transformación en la industria tabacalera ha lanzado esta polémica campaña que ha ocupado hasta cuatro páginas en periódicos como Daily Mirror.
Philip Morris ha habilitado, además, un dominio dedicado en exclusiva a su campaña publicitaria en la que pide al usuario registrarse para invitarle a dejar de fumar cigarrillos en 30 días.
La que está considerada la tabacalera más grande del mundo es una firme defensora de los espacios libres de humo, aunque con matices. En septiembre durante la Asamblea General de la ONU, el consejero delegado de la compañía estadounidense, André Calantzopoulos, propuso un "futuro donde los cigarrillos son eliminados" y reemplazados por productos electrónicos "sin humo".
"No estoy diciendo que sea seguro, o la solución perfecta, pero la ciencia respalda que estas alternativas son mejores para los fumadores", matizó el ejecutivo, quien reconoció que "la mejor elección es no comenzar nunca, para nada, a utilizar tabaco o productos con nicotina".
En mayo, después de décadas negando el papel de la dependencia de la nicotina en la adicción al tabaco, Philip Morris tenía una comprensión interna de la adicción al tabaco superior a la que admitía de manera pública, tal y como revelaron documentos secretos de la compañía hechos públicos a raíz de un litigio en su contra.
Un grupo de investigadores de la Universidad de California en San Francisco (CA) analizó estos documentos para explorar la comprensión de la compañía de la adicción y descubrieron que Philip Morris aprovechó entonces su conocimiento para enfocar sus promociones y productos.
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